Många företag börjar i fel ände när de ska producera film. Man bestämmer sig för att "vi behöver en företagsfilm" och sätter igång med manus, inspelning och redigering. Men den viktigaste frågan kommer långt innan dess:

Varför ska filmen göras och hur ska den användas?

Det är svaret på den frågan som avgör hur filmen bör produceras.

En klassisk företagsfilm på fyra eller fem minuter kan vara rätt i vissa sammanhang, men ofta blir den betydligt mindre använd än man tänkt sig. Den hamnar på hemsidan, visas någon gång på en mässa och sedan blir den liggande. Samtidigt tittar få besökare på en så lång film från början till slut.

Om syftet däremot är att skapa nya affärer genom annonsering på sociala medier eller YouTube ser förutsättningarna helt annorlunda ut. Där handlar det om att fånga intresset under de första sekunderna. Ofta är de mest effektiva filmerna bara 5–15 sekunder långa och kräver ett helt annat upplägg, tempo och bildmaterial än en traditionell företagspresentation.

Därför börjar vi alltid med att prata om målet. Vem ska se filmen? Var ska den visas? Vad vill du att tittaren ska göra efteråt? När de frågorna är besvarade blir det också betydligt enklare att avgöra vilken typ av film som faktiskt ger bäst resultat.

I många fall går det dessutom att planera inspelningen så att en och samma dag resulterar i flera olika filmer – exempelvis en längre presentation till hemsidan, korta annonser för sociala medier och material för framtida kampanjer. Det ger ett betydligt bättre värde än att producera en enda film med ett enda användningsområde.