Att veta hur man bäst använder sin marknadsbudget är en av de vanligaste utmaningarna för företag. Oavsett om du har 10 000 eller 100 000 kronor i månaden att investera handlar det om att lägga pengarna där de gör störst skillnad och i rätt ordning. Här går vi igenom hur du kan tänka, steg för steg, baserat på budgetnivå.
Grundförutsättning: en fungerande webbplats
Vi utgår ifrån att du redan har en hemsida som fungerar tekniskt, kommunicerar tydligt och kan ta emot leads eller beställningar. Den är navet i all digital marknadsföring. Marknadsbudgetarna nedan gäller alltså utöver kostnaden för att bygga webbplatsen och inkluderar även mediapengar för annonsering.
10 000 kr/månad – skapa trafik och testa grunderna
Med en mindre budget handlar det om att snabbt se effekt och samla in data.
Prioritera:
Sökordsannonsering (Google Ads) mot relevanta sökord där du har störst chans till affär.
En enklare kampanj på sociala medier (t.ex. Meta) för att bygga igenkänning och driva trafik.
Grundläggande uppföljning i Google Analytics – se till att mätningen fungerar.
Målet: börja synas där kunderna söker, skapa första trafiken och förstå vad som fungerar.
25 000 kr/månad – börja optimera och bygga struktur
Nu finns utrymme att kombinera flera kanaler och tänka mer långsiktigt.
Lägg till:
Performance Max eller liknande kampanjtyper som utnyttjar Googles helhetssystem.
Remarketing för att fånga upp besökare som inte konverterat.
En enklare konverteringsoptimering av landningssidor (testa rubriker, call-to-actions).
Målet: öka konverteringsgraden och skapa återkommande flöden av kvalificerade leads eller köp.
50 000 kr/månad – växla upp och börja bygga värde
Här kan du börja jobba parallellt både kort- och långsiktigt.
Utöver tidigare steg:
Ett mer genomtänkt varumärkesbyggande annonsarbete (film, bild, storytelling).
SEO-arbete för att långsiktigt stärka din organiska synlighet – inklusive anpassning för AI-baserade sökfunktioner som påverkar hur innehåll visas och besvaras.
Djupare konverteringsoptimering med A/B-testning och mer avancerad analys.
Eventuellt innehållsproduktion (artiklar, nyhetsbrev, guider) för att stötta både SEO och varumärke.
Målet: skapa balans mellan kortsiktiga leads och långsiktig tillväxt.
100 000 kr/månad – helhetsstrategi och skalbarhet
När budgeten når denna nivå kan du börja arbeta på riktigt integrerat sätt.
Utöver allt ovan:
Löpande kampanjplanering med tydliga syften per kvartal.
Kreativa koncept och produktion för film, foto och storytelling.
Marketing automation och e-postflöden som vårdar leads.
Analys och rapportering med tydliga KPI:er för varje kanal.
Varumärkesbyggande initiativ (PR, samarbeten, employer branding).
Målet: bygga ett starkt och skalbart marknadssystem som driver både försäljning och varumärkesvärde.
Oavsett storlek på budgeten gäller samma princip: börja med det som ger snabbast effekt och bygg sedan lager på lager. Betald trafik ger data, remarketing förbättrar konverteringen, och varumärkes- samt SEO-arbete skapar värde på sikt. Det handlar inte om att göra allt på en gång – utan att göra rätt sak i rätt ordning.
