Att veta hur man bäst använder sin marknadsbudget är en av de vanligaste utmaningarna för företag. Oavsett om du har 10 000 eller 100 000 kronor i månaden att investera handlar det om att lägga pengarna där de gör störst skillnad och i rätt ordning. Här går vi igenom hur du kan tänka, steg för steg, baserat på budgetnivå.
Grundförutsättning: en fungerande webbplats
Vi utgår ifrån att du redan har en hemsida som fungerar tekniskt, kommunicerar tydligt och kan ta emot leads eller beställningar. Den är navet i all digital marknadsföring. Marknadsbudgeten nedan gäller alltså utöver kostnaden för att bygga webbplatsen och avser det löpande arbetet. En bra tumregel är att cirka hälften av budgeten går till byråarvode (strategi, innehåll, optimering) och hälften till annonsering och mediaköp.
10 000 kr/månad – skapa trafik och testa grunderna
Med en mindre budget handlar det om att snabbt se effekt och samla in data.
Prioritera:
Sökordsannonsering (Google Ads) mot relevanta sökord där du har störst chans till affär.
En enklare kampanj på sociala medier (t.ex. Meta) för att bygga igenkänning och driva trafik.
Grundläggande uppföljning i Google Analytics – se till att mätningen fungerar.
Målet: börja synas där kunderna söker, skapa första trafiken och förstå vad som fungerar.
25 000 kr/månad – börja optimera och bygga struktur
Nu finns utrymme att kombinera flera kanaler och tänka mer långsiktigt.
Lägg till:
Performance Max eller liknande kampanjtyper som utnyttjar Googles helhetssystem.
Remarketing för att fånga upp besökare som inte konverterat.
En enklare konverteringsoptimering av landningssidor (testa rubriker, call-to-actions).
Målet: öka konverteringsgraden och skapa återkommande flöden av kvalificerade leads eller köp.
50 000 kr/månad – växla upp och börja bygga värde
Här kan du börja jobba parallellt både kort- och långsiktigt.
Utöver tidigare steg:
Ett mer genomtänkt varumärkesbyggande annonsarbete (film, bild, storytelling).
SEO-arbete för att långsiktigt stärka din organiska synlighet, inklusive anpassning för AI-baserade sökfunktioner som påverkar hur innehåll visas och besvaras.
Djupare konverteringsoptimering med A/B-testning och mer avancerad analys.
Eventuellt innehållsproduktion (artiklar, nyhetsbrev, guider) för att stötta både SEO och varumärke.
Målet: skapa balans mellan kortsiktiga leads och långsiktig tillväxt.
100 000 kr/månad – helhetsstrategi och skalbarhet
När budgeten når denna nivå kan du börja arbeta på riktigt integrerat sätt.
Utöver allt ovan:
Löpande kampanjplanering med tydliga syften per kvartal.
Kreativa koncept och produktion för film, foto och storytelling.
Marketing automation och e-postflöden som vårdar leads.
Analys och rapportering med tydliga KPI:er för varje kanal.
Varumärkesbyggande initiativ (PR, samarbeten, employer branding).
Målet: bygga ett starkt och skalbart marknadssystem som driver både försäljning och varumärkesvärde.
Oavsett storlek på budgeten gäller samma princip: börja med det som ger snabbast effekt och bygg sedan lager på lager. Betald trafik ger data, remarketing förbättrar konverteringen, och varumärkes- samt SEO-arbete skapar värde på sikt. Det handlar inte om att göra allt på en gång – utan att göra rätt sak i rätt ordning.
