Foodhills Bonnjävlar
Denna reklamkampanj, skapad för Foodhills, använder medvetet kontroversiella titlar som "Bonnlurk" och "Bonnjävel" för att skapa uppmärksamhet och omvärdera bilden av lantbrukare. Strategin var att ta tillbaka dessa nedsättande ord genom att kontrastera dem med budskap som lyfter fram böndernas avgörande roll i att utveckla Sveriges livsmedelsförsörjning. Målet var att utmana gamla uppfattningar och generera stolthet kring lantbruksyrket.
Kampanjen är ett starkt exempel på att använda provokation för att driva ett positivt budskap och betona böndernas oersättliga värde. Genom att para ihop de laddade orden med seriösa budskap och autentiska porträtt av bönder i deras arbetsmiljö förstärktes budskapets ärlighet. Foodhills positionerade därmed lantbrukaren som en modern samhällshjälte som säkrar framtidens mat.
Den här framgångsrika kampanjen krävde ett komplett engagemang från oss som reklambyrå. Vår roll sträckte sig över hela processen, från initialt idéarbete och konceptutveckling för att omvärdera bilden av lantbrukare, till den fullständiga produktionen av samtliga annonser. Slutligen hanterade vi även mediainköpet för att säkerställa att budskapet om lantbrukarnas hjältemod nådde rätt målgrupper med maximal effekt.
